27 de agosto de 2008

Catálogo de blog

Scott Schuman es el autor de uno de los blogs de más exito del mundo: The Sartorialist, en el que muestra los looks que encuentra por la calle (normalmente en Nueva York, aunque cada vez viaja más por todo el globo gracias al éxito de la web, que le reporta contratos con importantes revistas y firmas de ropa). Como sus palabras sobre moda se convierten, la mayoría de las veces, en ley y los productos que saca en sus fotos, como sean muy reconocibles por el público, se venden como rosquillas, no es de extrañar que se lo rifen.

El gato al agua, en este caso, se lo ha llevado Gant. La que fuera marca americana, luego sueca y ahora suiza lo ha fichado para que muestre al mundo lo que intentan conseguir con sus nuevas colecciones: que han cambiado y mucho. Desde que entró un nuevo director creativo, Brian Rennie (ex de Escada), la ropa se ha vuelto más trendy y ya no parecen copias de Ralph Lauren o Tommy Hilfiger (habría que discutir quién copia a quién), así como ha desaparecido cualquier referencia a Estados Unidos en la ropa (antes, incluso ponía GANT USA).

El resultado no está nada mal y creo que han dado en el clavo con la elección tanto del fotógrafo como del diseñador, porque el rollo urbano de lo nuevo de Gant (y de lo que está por llegar, que ya os digo que es genial) sí que marca un punto de inflexión. Además, la sesión de fotos tiene su historia, porque le pidieron a Schuman que seleccionara diez de los neoyorquinos que ha fotografiado para su blog que más le hubieran impactado, y éstos escogieron la ropa que iban a llevar en el propio showroom de la firma, dando cada uno su propio estilo al resultado final. Yo ya era fan de Gant, pero ahora, mucho más. Pussar och krammar!

22 de agosto de 2008

Prada en el desierto

¿Qué pinta una tienda de Prada a las afueras del pequeño pueblo de Marfa (Texas)? Está en medio del desierto, junto a la autopista 90 de los Estados Unidos, y no tiene nada que envidiar a la gran mayoría de homólogas que existen en todo el mundo. Bueno, una cosa sí que debe envidiar: clientes, y es que nadie ha entrado en ella (y mucho menos comprado).

No es que en el Grupo Prada se hayan vuelto locos a la hora de planificar sus aperturas internacionales. El desierto norteamericano sigue siendo una zona poco interesante para las firmas de lujo. Se trata, más bien, de la última invención 'artística' de los berlineses Michael Elmgreen e Ingar Dragset, que tratan con esta tienda falsa de jugar con la mente del público. "La combinación de un paisaje desértico, en medio de la nada, con una tienda de productos de lujo es completamente inimaginable. El diseño minimalista corporativo de Prada y la tierra circundante solitaria del desierto crean juntos una gran impresión visual, pero simultáneamente son inútiles", explicaron.

Lo que más llama la atención es que, según el sensacionalista Fashion Week Daily, sería la propia Fundación Prada, la institución que se encarga de administrar el dinero que el emporio textil destina a artes y diferentes eventos culturales, una de las participantes de este proyecto y la que llenó la tienda con productos de la colección del año 2005. En Milán nadie dice nada, y pocos se creen esto último, pero lo que sí es cierto es que la idea de Elmgreen y Dragsetes es que sea la erosión la que acabe con esta 'escultura', dentro de muchos, muchos años. Pussar och krammar!